سئو چیست؟

به عبارت دقیق، سئو به موتورهای جستجو کمک می کند تا وب سایت شما را بهتر بخوانند و ارزش آن را ارزیابی کنند. شما همچنین در هنگام نوشتن متون جدید به دنبال چه چیزی هستند. این کار به این دلیل مفید است که موتور جستجو (به عنوان مثال گوگل) می تواند موقعیت بهتری را در صفحه با سایر نتایج جستجوی رقبای احتمالی (SERP، صفحه نتایج موتور جستجو) به شما ارائه دهد. در مقایسه با تبلیغات در گوگل (SEA)، سئو مزایای بسیاری دارد، اما 1 نقطه ضعف نیز دارد. در ادامه این مقاله به این تفاوت ها خواهم پرداخت.

بنابراین سئو بهینه سازی وب سایت شما است، اما بهینه سازی در واقع به چه معناست؟ کلمه “بهینه سازی” در این زمینه نشان می دهد که شما ارتباط خود را با موتور جستجو روشن می کنید.

به عنوان یک متخصص سئو، می‌خواهم به شما یاد بدهم که چگونه متن سئوی خوب بنویسید، چگونه امتیاز سئوی خود را بهبود ببخشید و بسیاری موارد دیگر در دنیای شگفت‌انگیز بهینه‌سازی موتورهای جستجو. با رنگ آبی روی تصویر می توانید نتایج SEO یا طبیعی را مشاهده کنید. در بالا با رنگ قرمز، تبلیغات گوگل (نتایج جستجوی پولی) را مشاهده خواهید کرد. در نهایت، نتایج جستجوی «بدون کلیک» (که «صفر کلیک» نیز نامیده می‌شود) را در وسط (زرد) دارید که موتور جستجو امیدوار است بدون کلیک کردن، به سؤال جستجوگر پاسخ دهد. از آنجایی که ویکی پدیا منبع اطلاعاتی خنثی و عظیم است، آنها این مکان را فتح می کنند.
ما با اصول اولیه شروع می کنیم، پس نگران نباشید. در این طرح گام به گام سئو از مبانی سئو به سئو پیشرفته می رویم. برویم!

چارچوب دیجیتال مارکتینگ: ببین، فکر کن، انجام بده

در حال حاضر صدها مدل بازاریابی (مانند AIDA) وجود دارد، اما تعداد کمی از مدل ها پیچیدگی معاصر محتوای (ورودی)، SEO، بازاریابی دیجیتال و KPI ها را پوشش می دهند. آویناش کاوشیک، مبشر بازاریابی دیجیتال در گوگل، مدتی پیش مدل جدیدی ساخت. او سه مرحله را متمایز می کند که در آن یک بازدیدکننده می تواند خود را در وب سایت شما بیابد. بنابراین همه بازدیدکنندگان وب سایت شما در یکی از این مراحل هستند:

مرحله SEE: در این مرحله ما بزرگترین گروه هدف ممکن را انتخاب می کنیم که برای کسب و کار شما کیفی است. به عنوان مثال، برای وب‌سایت‌های مرتبط با املاک و مستغلات، هر کسی که سقفی بالای سر دارد، برای تجارت الکترونیکی همه کسانی هستند که می‌خواهند چیزی آنلاین بخرند، برای یک شرکت کنفرانس ویدیویی B2B، همه کسانی هستند که می‌خواهند کارآمد کار کنند – بدون آن. ترافیک زیاد

فاز THINK: گروه هدف در این مرحله کوچکتر از مرحله قبلی است و شامل تمام بازدیدکنندگانی است که به گروه «SEE» تعلق دارند و قصد تجاری احتمالی دارند. کلمه احتمالاً در اینجا بسیار مهم است. در واقعیت، ما عمدتاً می بینیم که این مرحله مقایسه / بررسی است.

مرحله DO: برای شرکت ها، این گروه هدف در نهایت جالب ترین است. یک هدف تجاری واضح وجود دارد. با نگاهی به نرخ تبدیل وب سایت خود، خواهید دید که این نرخ می تواند بین 1٪ (ارائه محصول گسترده در یک پلت فرم تجارت الکترونیک) و 8٪ (وب سایت تولید سرنخ بسیار خاص) متغیر باشد. به طور متوسط، برای راحتی، 2 تا 3 درصد را به عنوان نرخ تبدیل در نظر می گیریم.

مرحله CARE یا (CODDLE): اینها مشتریان فعلی شرکت شما هستند. ایجاد درآمد اضافی از مشتریان فعلی ساده تر از به دست آوردن مشتریان جدید است. ما باید سعی کنیم مشتریان فعلی را به مشتریان وفادار تبدیل کنیم و مشتریان وفادار را به سفیران یا طرفداران شرکت/محصول/برند/… این گروه محصولات و خدمات شما را از طریق دهان به دهان تبلیغ می کند. پس این گروه هدف را ناز کنید.

تکنیک سئو توضیح داده شده است

موتورهای جستجو واقعا چگونه کار می کنند؟ عملکرد موتورهای جستجو را می توان به 3 جزء اصلی تقسیم کرد. ما می توانیم این را به عنوان مکانیسم Crawl – Index – Rank خلاصه کنیم.

خزیدن: روزانه میلیون ها صفحه در اینترنت ایجاد می شود. ربات گوگل (که گوگل اسپایدر نیز نامیده می شود) تمام صفحات اینترنت را می خزد. از آنجایی که وب سایت شما از هایپرلینک استفاده می کند، خزنده گوگل می تواند به راحتی از یک صفحه به صفحه دیگر بپرد. بنابراین ما باید مطمئن شویم که وب سایت به راحتی قابل خزیدن است و این کار با معماری اطلاعات خوب قابل انجام است

فهرست: بر اساس URL های خزیده شده، گوگل این URL ها را تجزیه و تحلیل، مرتب سازی و در فهرست موتور جستجوی خود ذخیره می کند. خزنده سعی می کند تعیین کند که صفحه واقعاً حاوی چه چیزی است و چه هدف جستجو ممکن است با آن مرتبط باشد.

رتبه: برای نشان دادن صفحات مناسب به اهداف جستجوی خاص به مناسب ترین روش، سه مرحله باید طی شود:

1/ تفسیر هدف جستجوی گوگل کاربر
2/ صفحات وب را در ایندکس که به پرس و جوی جستجو مرتبط هستند شناسایی کنید
3/ مرتب سازی و رتبه بندی (بر اساس الگوریتم ها) آن صفحات به صورت بلادرنگ و نمایش آنها به شخصی که عبارت جستجو را فرموله کرده است. این الگوریتم های پیچیده از صدها سیگنال تشکیل شده اند که به تعیین ارتباط و اهمیت صفحات وب کمک می کنند.

وب سایت واکنش گرا
عناوین متا و توضیحات متا
لینک سازی داخلی
پروتکل https و AMP
محتوای تکراری (در مورد محتوای تکراری در Moz بیشتر بخوانید)
نقشه سایت کاربر و sitemap.xml
Core Web Vitals
کنسول جستجوی گوگل (ابزارهای وب مستر سابق گوگل)
Robots.txt

محتوای سئو

یکی از مهم ترین بخش های سئو، تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. در تحقیق کلمات کلیدی ما سعی می کنیم بفهمیم که افراد از طریق موتورهای جستجو چه چیزی را جستجو می کنند.
خوشحال می شوم که بهترین روش برای تحقیق کلمات کلیدی را با شما به اشتراک بگذارم. تحقیق در مورد کلمات کلیدی کار آسانی نیست زیرا شما باید دقیقاً درک کنید که یک محصول، برند و خدمات چگونه کنار هم قرار می گیرند و از این طریق باید به پوست گروه هدف خود وارد شوید و چگونه آنها برای این محصولات، مارک ها یا خدمات جستجو می کنند. رویکرد ما به شرح زیر است:

1. شروع در شرکت

در طول شروع فعالیت در شرکت، محصولات، خدمات یا برندها توسط شرکت ارائه می شود. تجربه چندین ساله در مورد آن دسته از محصولات، خدمات یا برندهایی که در ذهن بازاریابان و فروشندگان وجود دارد، باید سعی کنیم در تحقیقات کلیدواژه استفاده کنیم.

2. تحقیق داده های آفلاین

شرکت ها تعداد زیادی بروشور، بروشور، برگه محصولات، کتاب و غیره را در اختیار دارند. برای SEO ها، این اسناد منبع عالی ایده ها و پیشنهادات کلمات کلیدی هستند.

3. تحقیق داده های آنلاین

وب سایت فعلی، پلت فرم اینترانت کارکنان و 20 خبرنامه آخر، علاوه بر داده های آفلاین و داده های آنلاین، ابزاری عالی برای ساختن یک تحقیق کلیدواژه هستند.

4. رقابت

چرا رقابت از کلمه کلیدی متفاوتی نسبت به وب سایت شرکت خودمان استفاده می کند؟ به خوبی می تواند این باشد که رقیب در حال حاضر یک تحقیق کامل برای کلمات کلیدی را آغاز کرده باشد، بنابراین هوشمندانه است که به 3 رقیب بعدی نگاه کنید. فقط به وب سایت خودشان نگاه نکنید، بلکه به تبلیغات موتورهای جستجو (در صورت وجود)، عناوین متا و توضیحات متا آنها نیز نگاه نکنید.

5. مترادف و انواع

در طول شروع، ما عمیق تر به مترادف ها و انواع محصولات یا خدمات خاص خواهیم پرداخت. ما سعی می کنیم اصطلاحات و اصطلاحات فنی را تجزیه و تحلیل کنیم تا مترادف های خاصی را پیدا کنیم که گروه هدف در موتورهای جستجو از آنها استفاده می کند.

6. عملکرد جستجوی داخلی

یکی از منابع ایده های کلیدواژه، عملکرد جستجوی داخلی است (در صورت موجود بودن در وب سایت). از طریق عملکرد جستجوی داخلی، عبارات خاصی را که از کاربر می آید و می توانیم برای تحقیق کلمات کلیدی خود استفاده کنیم، تشخیص می دهیم.

7. عبارات جستجوی فعلی

از طریق Google Search Console می‌توانیم بفهمیم که وب‌سایت فعلی ما قبلاً برای کدام عبارت‌های جستجو پیدا شده است. ما همچنین می توانیم داده ها را از طریق پیوند با Google Analytics بدست آوریم.

تکنیک سئو توضیح داده شده است

موتورهای جستجو واقعا چگونه کار می کنند؟ عملکرد موتورهای جستجو را می توان به 3 جزء اصلی تقسیم کرد. ما می توانیم این را به عنوان مکانیسم Crawl – Index – Rank خلاصه کنیم.

خزیدن: روزانه میلیون ها صفحه در اینترنت ایجاد می شود. ربات گوگل (که گوگل اسپایدر نیز نامیده می شود) تمام صفحات اینترنت را می خزد. از آنجایی که وب سایت شما از هایپرلینک استفاده می کند، خزنده گوگل می تواند به راحتی از یک صفحه به صفحه دیگر بپرد. بنابراین ما باید مطمئن شویم که وب سایت به راحتی قابل خزیدن است و این کار با معماری اطلاعات خوب قابل انجام است.

فهرست: بر اساس URL های خزیده شده، گوگل این URL ها را تجزیه و تحلیل، مرتب سازی و در فهرست موتور جستجوی خود ذخیره می کند. خزنده سعی می کند تعیین کند که صفحه واقعاً حاوی چه چیزی است و چه هدف جستجو ممکن است با آن مرتبط باشد.

رتبه: برای نشان دادن صفحات مناسب به اهداف جستجوی خاص به مناسب ترین روش، سه مرحله باید طی شود:

1/ تفسیر هدف جستجوی گوگل کاربر
2/ صفحات وب را در ایندکس که به پرس و جوی جستجو مرتبط هستند شناسایی کنید
3/ مرتب سازی و رتبه بندی (بر اساس الگوریتم ها) آن صفحات به صورت بلادرنگ و نمایش آنها به شخصی که عبارت جستجو را فرموله کرده است. این الگوریتم های پیچیده از صدها سیگنال تشکیل شده اند که به تعیین ارتباط و اهمیت صفحات وب کمک می کنند.

وب سایت واکنش گرا
عناوین متا و توضیحات متا
لینک سازی داخلی
پروتکل https و AMP
محتوای تکراری (در مورد محتوای تکراری در Moz بیشتر بخوانید)
نقشه سایت کاربر و sitemap.xml
Core Web Vitals
کنسول جستجوی گوگل (ابزارهای وب مستر سابق گوگل)
Robots.txt
محتوای سئو توضیح داده شده است

یکی از مهم ترین بخش های سئو، تحقیق در مورد کلمات کلیدی است. در تحقیق کلمات کلیدی ما سعی می کنیم بفهمیم که افراد از طریق موتورهای جستجو چه چیزی را جستجو می کنند.
خوشحال می شوم که بهترین روش برای تحقیق کلمات کلیدی را با شما به اشتراک بگذارم. تحقیق در مورد کلمات کلیدی کار آسانی نیست زیرا شما باید دقیقاً درک کنید که یک محصول، برند و خدمات چگونه کنار هم قرار می گیرند و از این طریق باید به پوست گروه هدف خود وارد شوید و چگونه آنها برای این محصولات، مارک ها یا خدمات جستجو می کنند. رویکرد ما به شرح زیر است:

1. شروع در شرکت
در طول شروع فعالیت در شرکت، محصولات، خدمات یا برندها توسط شرکت ارائه می شود. تجربه چندین ساله در مورد آن دسته از محصولات، خدمات یا برندهایی که در ذهن بازاریابان و فروشندگان وجود دارد، باید سعی کنیم در تحقیقات کلیدواژه استفاده کنیم.

2. تحقیق داده های آفلاین
شرکت ها تعداد زیادی بروشور، بروشور، برگه محصولات، کتاب و غیره را در اختیار دارند. برای SEO ها، این اسناد منبع عالی ایده ها و پیشنهادات کلمات کلیدی هستند.

3. تحقیق داده های آنلاین
وب سایت فعلی، پلت فرم اینترانت کارکنان و 20 خبرنامه آخر، علاوه بر داده های آفلاین و داده های آنلاین، ابزاری عالی برای ساختن یک تحقیق کلیدواژه هستند.

4. رقابت
چرا رقابت از کلمه کلیدی متفاوتی نسبت به وب سایت شرکت خودمان استفاده می کند؟ به خوبی می تواند این باشد که رقیب در حال حاضر یک تحقیق کامل برای کلمات کلیدی را آغاز کرده باشد، بنابراین هوشمندانه است که به 3 رقیب بعدی نگاه کنید. فقط به وب سایت خودشان نگاه نکنید، بلکه به تبلیغات موتورهای جستجو (در صورت وجود)، عناوین متا و توضیحات متا آنها نیز نگاه نکنید.

5. مترادف و انواع
در طول شروع، ما عمیق تر به مترادف ها و انواع محصولات یا خدمات خاص خواهیم پرداخت. ما سعی می کنیم اصطلاحات و اصطلاحات فنی را تجزیه و تحلیل کنیم تا مترادف های خاصی را پیدا کنیم که گروه هدف در موتورهای جستجو از آنها استفاده می کند.

6. عملکرد جستجوی داخلی
یکی از منابع ایده های کلیدواژه، عملکرد جستجوی داخلی است (در صورت موجود بودن در وب سایت). از طریق عملکرد جستجوی داخلی، عبارات خاصی را که از کاربر می آید و می توانیم برای تحقیق کلمات کلیدی خود استفاده کنیم، تشخیص می دهیم.

7. عبارات جستجوی فعلی
از طریق Google Search Console می‌توانیم بفهمیم که وب‌سایت فعلی ما قبلاً برای کدام عبارت‌های جستجو پیدا شده است. ما همچنین می توانیم داده ها را از طریق پیوند با Google Analytics بدست آوریم.